国研趋势受邀为第三届云产卷烟品牌发展研讨会主题分享

8月26日下午，国研趋势首席品牌战略专家孙巍老师以《爆点突破 系统破局》为分享主题，聚焦云产卷烟品牌发展议题，对云产卷烟及大重九如何推进品牌战略升级与与会领导进行“一对一”高端对话和深度交流碰撞。

一、云产卷烟品牌战略和品牌文化升级：

如何品牌提升、高端突破？

百年云南中烟，经历五次跨越，成为产销规模最大的省级中烟公司，中式卷烟最强的品牌集群。但是伴随着规模扩展和高质量发展，云产卷烟品牌当下面临的“三化”问题，迫切需要推动品牌文化价值提升来抢占高端价值领地。

对此，孙巍老师从“战略目标、战略升级、品牌形象升级、架构升级、定位升级、品牌经理制度、市场布局、根据地建设”等方面分别提出发展建议。

二、大重九品牌战略升级：

如何价值提升、规模突破？

国研趋势研究认为，在高价烟增速放缓、存量紧缩的形势下，成为消费者“首选品牌”是十五五增长关键，须研究“短期量价止滑、价值爆点突破、品牌系统升级等“三大命题”。孙巍老师以“爆点营销”理论为支撑，对大重九如何实现爆点突破进行全面剖析并给出具体策略。